2009年8月13日星期四

包裝與偽裝

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這是一包平常不過的紙包飲品,若放在各式各樣的飲品當中,根本可能注意不到它的存在,也難以吸引閣下的眼球,價錢更只能同樣「平平無奇」。

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若換了是這個又如何,會否令你眼前一亮?不管它的味道如何,若以外形和色彩而論,肯定已經勝過其他對手。至少,它能做到在商業世界裡最關鍵的任務──引起潛在顧客的好奇和注意。只要客人肯停下來注視它,甚至進一步拿起來欣賞研究,接下來便可能勾起客人買來一試的慾望。

而為了讓客人覺得它與眾不同,價錢上自然也要「不落俗套」。

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然而,你有否想過,其實上面談及的,原來是同一件飲品?而導致它們在吸引力和價值上如此天壤之別的,又是甚麼?

是的,這是包裝的作用。在商業世界裡,包裝絕對是一門重要的學問,也是產品由製造至推出的過程中,不可忽視的一環。「有麝自然香」的傳統智慧,今天也不一定管用了!

一本書的封面設計、圖片及色彩的運用等是包裝,甚至書名的命名也是包裝的一部份。「不怕生壞命,就怕改壞名」不但適用於人,同樣適用於一本書。

至於那些不懂唱歌的「歌星」、不會寫作的「才子/女」、不識演戲的「明星」等,他們賣的不是唱功、文筆及演技,說穿了還是包裝。

那些為了一己之私、一黨之利的政客,會以漂亮的口號、動人的演說、精湛的演技作包裝。即使是野蠻的侵略者,同樣愛以各種冠冕堂皇的藉口來包裝其齷齪的行徑。

以開篇提及的這個飲品而言,能化腐朽為神奇,使之身價暴升,可說是成功的包裝典範。儘管給人以魚目混珠之嫌,好歹還算是「表裡如一」,說不上是「掛羊頭賣狗肉」的欺詐行為。

至於那些政客以及侵略者,還有那些在留言裡濫發「謝謝分享,這是一定要推的啦………」及其他「順便推一下」的販賣色情之徒,卻是看似包裝,實為偽裝,更等而下之矣!

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