甩不掉的老土

每屆中秋，自然又是一眾餅家廝殺混戰之時。電視上月餅廣告空群出動，各出奇謀，已是司空見慣。今年其中一個主打「冰皮」月餅的廣告，便以「飛甩老土」為題，望能在這年度的月餅大戰中殺出一條血路。

可是，走錯方向的廣告，效果往往適得其反，徒招非議。 

廣告主打的是月餅，並以該品牌的冰皮月餅代表「新潮」。而所謂的「老土」也者，矛頭直指傳統的蓮蓉月餅，已是不言而喻了。

然而，這個廣告似乎忘了一件事：中秋節、月餅，乃至以月餅送禮這些習俗，本身就是一種傳統文化。你今天一方面想在此傳統節慶中謀取利潤，另方面卻在鄙視、以至醜化此傳統（且看廣告中那位代表老土者的猥瑣形象）的一個主要組成部份，本身便說不過去。

何謂老土？傳統又是否等同老土？本已是一個很有爭議的話題。該廣告卻偏偏把傳統視作老土，非要將之「飛甩」而後快，這種利用傳統習俗謀利而內心卻敵視傳統的理念，實在教人不敢恭維。

蓮蓉月餅固然有其健康因素的問題，但它自有其背後所代表的文化、傳統，與及回憶等複雜的元素，不是一般「新潮」月餅所能替代的。情況有點像近代的塑膠電燈籠，無論如何也取代不了傳統紙糊燈籠的那份氣氛與情懷。

其實要宣傳自己的產品，集中在突顯自己的優點長處便可，無需以「踩低別人，抬高自己」來達到目的。這種老舊的下三濫伎倆，又何嘗不是老土之至！

有諸內而形諸外，內心老土的人，無論外表如何裝扮，也是無法「飛甩老土」的。